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A mediados de mayo, Madrid presenta su cara más festiva y acogedora. Los madrileños celebramos a nuestro patrón, San Isidro Labrador (su día es el 15 de mayo), haciendo gala de nuestra principal seña de identidad: la hospitalidad.​

​Las Fiestas ofrecen a los ciudadanos un programa cultural amplio dirigido a todo tipo de públicos: infantil, adulto, familiar, joven, etc. El grueso de la programación suele ser musical, aunque también ofrece literatura, danza, actividades tradicionales ligadas a las fiestas patronales, etc.​​

La celebración de estas fiestas, que incluyen actividades culturales  y de ocio organizadas desde el Ayuntamiento, significa una oportunidad única para marcas y empresas que quieran participar a través del patrocinio.​